Insights

Amazon acumula una enorme cantidad de información sobre cómo buscan, comparan y compran los usuarios dentro del marketplace. Para las marcas registradas en Brand Registry, una parte de esa información está disponible a través de Amazon Brand Analytics. El problema es que muchas siguen tomando decisiones únicamente a partir de ventas, sesiones, ACOS o facturación. […]

La forma en la que buscamos información está cambiando. Cada vez más usuarios recurren a herramientas como ChatGPT, Google AI Mode o Microsoft Copilot para hacer preguntas completas, comparar opciones y obtener recomendaciones sin pasar necesariamente por una búsqueda tradicional. Para las marcas, esto abre un nuevo frente de visibilidad: conseguir que sus productos, contenidos […]

Lanzar un producto nuevo en Amazon tiene una dificultad evidente: empezar desde cero. Una ficha puede tener buenas imágenes, contenido optimizado, un precio competitivo y campañas de publicidad activas, pero cuando todavía no cuenta con reseñas existe una barrera adicional para la conversión. El cliente tiene menos referencias para valorar el producto y compararlo con […]

Vender en varios marketplaces europeos implica gestionar algo más que catálogo, logística, fiscalidad o publicidad. La normativa de producto y las obligaciones medioambientales forman parte del proceso de expansión y pueden determinar si una referencia puede mantenerse activa en un país. Dos conceptos aparecen cada vez con más frecuencia en los paneles de compliance de […]

La forma de descubrir productos online está cambiando. Durante años, buena parte del ecommerce ha partido de una búsqueda: el usuario sabe qué necesita, entra en un marketplace, compara opciones y termina comprando. TikTok Shop introduce una dinámica diferente. El producto aparece mientras el usuario consume contenido, muchas veces antes de que exista una intención […]

La publicidad ocupa cada vez más espacio dentro de la estrategia de las marcas en marketplaces. La competencia aumenta, el coste por clic evoluciona y ganar visibilidad requiere una gestión cada vez más precisa de la inversión. En este contexto, métricas como el ACOS y el TACOS permiten entender cómo está funcionando la publicidad y […]

Amazon está cambiando la forma en la que sus clientes buscan y compran productos. Si hasta ahora el proceso comenzaba introduciendo una palabra clave y revisando los resultados, la inteligencia artificial está llevando la experiencia hacia un modelo mucho más conversacional. Probablemente hayas oído hablar de Amazon Rufus, el asistente de compras basado en inteligencia […]

Amazon ha actualizado sus requisitos para el uso de imágenes y vídeos que incluyen personas fotorealistas generadas mediante inteligencia artificial. La nueva medida obliga a identificar este tipo de contenido mediante un metadato específico antes de subirlo a Amazon. ¿Qué cambia? Cuando una imagen o vídeo incluye una persona creada con IA, el archivo debe […]

Vender fuera a través de marketplaces puede parecer una forma rápida de crecer. La marca activa nuevos países, adapta el catálogo, lanza campañas y empieza a recibir pedidos fuera de su mercado principal. Pero internacionalizarse no consiste solo en vender más lejos. La pregunta importante es otra: ¿ese mercado deja margen después de servir cada […]

Amazon vuelve a mover una de las piezas más sensibles del catálogo: los títulos de producto. A partir del 27 de julio de 2026, los títulos deberán tener 75 caracteres o menos, espacios incluidos, en todas las categorías excepto media. Además, Amazon introduce un nuevo campo: Item Highlights, pensado para recoger parte de la información […]

Una de las dudas más habituales para una marca que quiere vender en Amazon es qué modelo le conviene más: Amazon Vendor o Amazon Seller. A simple vista, ambos permiten estar presente en Amazon. Pero la forma de vender, la relación con la plataforma, el control sobre el precio, la gestión del stock y la […]

La búsqueda de producto ya no va solo de keywords Durante años, optimizar una ficha en Amazon o en cualquier marketplace significaba, en gran parte, identificar palabras clave, colocarlas en el título, reforzarlas en bullets y esperar que el algoritmo hiciese el resto. Ese enfoque ya no es suficiente. La búsqueda de producto está evolucionando […]