Amazon ha actualizado sus requisitos para el uso de imágenes y vídeos que incluyen personas fotorealistas generadas mediante inteligencia artificial.
La nueva medida obliga a identificar este tipo de contenido mediante un metadato específico antes de subirlo a Amazon.
¿Qué cambia?
Cuando una imagen o vídeo incluye una persona creada con IA, el archivo debe incorporar el siguiente valor:
contains-synthetic-performer
Este dato debe incluirse en el campo XMP dc:subject del archivo.
Amazon utilizará esta información para identificar el contenido generado artificialmente y podrá mostrar una indicación al usuario.
¿Qué imágenes deben identificarse?
El requisito afecta principalmente a:
- Modelos humanos fotorealistas generados con IA.
- Rostros sintéticos con apariencia real.
- Personas generadas mediante IA utilizadas en imágenes o vídeos de producto.
No se aplica, en cambio, a una fotografía de una persona real simplemente retocada con IA ni a imágenes donde la inteligencia artificial se haya utilizado únicamente para modificar fondos, iluminación o elementos del entorno.
Tampoco afecta a personajes claramente ilustrados o no fotorealistas.
¿Qué pasa con las imágenes ya publicadas?
Amazon ha indicado que, por el momento, no es necesario actualizar de forma retroactiva todo el contenido que ya está publicado.
Sin embargo, si una imagen se modifica y vuelve a subirse, conviene revisar si incluye una persona generada con IA y añadir el metadato correspondiente.
¿Qué deben hacer las marcas?
A partir de ahora, el proceso de revisión de imágenes debería incluir una comprobación sencilla:
Si aparece una persona fotorealista generada con IA, el archivo debe estar correctamente identificado antes de subirlo a Amazon.
Además, sigue siendo importante comprobar que las herramientas de IA no alteran características reales del producto, como colores, dimensiones, cantidades, accesorios o funcionalidades.
Un cambio que afecta al proceso de creación de contenido
El uso de inteligencia artificial seguirá teniendo un peso importante en la producción de imágenes para marketplaces, pero Amazon comienza a introducir mayores requisitos de transparencia.
Para las marcas, el principal cambio está en incorporar esta revisión dentro de su flujo habitual de creación y publicación de contenido.
Desde Bluco, seguimos de cerca las actualizaciones de Amazon que pueden afectar a la gestión de catálogo, contenido y cumplimiento en marketplaces.
