Amazon vuelve a mover una de las piezas más sensibles del catálogo: los títulos de producto.
A partir del 27 de julio de 2026, los títulos deberán tener 75 caracteres o menos, espacios incluidos, en todas las categorías excepto media. Además, Amazon introduce un nuevo campo: Item Highlights, pensado para recoger parte de la información que antes muchas marcas intentaban incluir en el propio título.
El cambio no es menor. Afecta directamente a la forma en la que las marcas construyen sus fichas, trabajan el SEO interno y presentan sus productos en los resultados de búsqueda.
Hasta ahora, muchos títulos en Amazon funcionaban como un espacio donde concentrar marca, tipo de producto, atributos, medidas, usos, materiales, compatibilidades y keywords. Con el nuevo límite, esa forma de trabajar deja de ser viable.
La pregunta ya no es cuánto cabe en el título.
La pregunta es qué debe quedarse ahí y qué debe moverse a otros campos.
Qué cambia exactamente
El cambio principal es la reducción de la extensión del título.
Amazon establece que los títulos de producto deberán tener un máximo de 75 caracteres, incluyendo espacios. Esta medida aplica a la mayoría de categorías y busca que los títulos sean más claros, más fáciles de leer y más adecuados para la navegación móvil.
Junto a este cambio aparece el campo Item Highlights, que permitirá añadir hasta 125 caracteres adicionales para destacar información relevante del producto.
Este nuevo campo puede utilizarse para comunicar datos como:
- materiales;
- usos recomendados;
- características clave;
- compatibilidades;
- contenido del pack;
- atributos diferenciales;
- información útil para comparar productos.
La idea de fondo es clara: el título deja de ser el único lugar donde concentrar información. Amazon empieza a repartir mejor el contenido entre distintos campos de la ficha.
Qué son los Item Highlights
Los Item Highlights son un nuevo espacio dentro de la ficha de producto que permite añadir información destacada de forma breve.
No sustituyen al título, pero lo complementan.
Mientras el título debe centrarse en identificar el producto de forma clara, los Item Highlights sirven para aportar contexto adicional que ayude al usuario a comparar y tomar una decisión.
Por ejemplo, en lugar de intentar incluir todo esto en el título:
Marca X Sartén Antiadherente 28 cm Inducción Aluminio Reciclado Mango Ergonómico Cocina Diaria
Podríamos trabajar una estructura más limpia:
Título:
Marca X Sartén Antiadherente 28 cm para Inducción
Item Highlight:
Aluminio reciclado, mango ergonómico y uso diario en todo tipo de cocinas
De esta forma, el título sigue siendo claro y directo, mientras que el highlight recoge información relevante sin sobrecargar la primera línea del producto.
El título ya no puede hacerlo todo
Durante años, muchas marcas han utilizado el título como una especie de “cajón de keywords”.
El problema es que, cuando el título intenta hacerlo todo, suele acabar siendo menos legible para el cliente y menos estratégico para la marca.
Con el nuevo límite, cada palabra cuenta.
Un buen título deberá priorizar:
- marca;
- tipo de producto;
- atributo principal;
- medida, modelo o formato clave;
- uso principal, solo si aporta valor real;
- variante crítica, cuando sea necesaria para entender el producto.
El resto de información deberá moverse a otros espacios: Item Highlights, bullets, imágenes, contenido A+, atributos o backend keywords.
Cómo afecta este cambio al SEO en Amazon
La reducción de títulos no significa que el SEO pierda importancia. Al contrario: obliga a trabajarlo con más criterio.
Antes, muchas marcas intentaban posicionar incluyendo el mayor número posible de términos en el título. Ahora, será necesario seleccionar mejor qué keyword ocupa ese espacio.
Esto implica revisar:
- qué términos generan tráfico;
- qué términos generan ventas;
- qué atributos ayudan realmente a convertir;
- qué información necesita el cliente para hacer clic;
- qué contenido puede trasladarse a otros campos sin perder relevancia.
El título seguirá siendo una pieza importante, pero ya no podrá cargar con toda la estrategia SEO de la ficha.
A partir de ahora, la optimización deberá ser más completa: título, Item Highlights, bullets, imágenes, A+, atributos y campañas deberán trabajar de forma coordinada.
El riesgo de recortar sin estrategia
El principal riesgo para las marcas no es solo incumplir el nuevo límite.
El verdadero riesgo es adaptar títulos deprisa, eliminando información clave sin analizar qué impacto puede tener en visibilidad, clics y conversión.
Un mal recorte puede provocar:
- pérdida de keywords importantes;
- títulos demasiado genéricos;
- menor claridad para el cliente;
- peor diferenciación frente a competidores;
- caída del CTR en resultados de búsqueda;
- pérdida de coherencia entre variantes;
- dependencia excesiva de campañas para compensar visibilidad.
Por eso, la adaptación no debería hacerse simplemente “quitando palabras” hasta llegar a 75 caracteres.
Debe hacerse revisando la arquitectura completa de la ficha.
Cómo adaptar tus títulos de Amazon
Antes de modificar títulos, conviene trabajar con una metodología clara.
1. Prioriza los productos más importantes
No todos los ASINs tienen el mismo peso.
Empieza por los productos con mayor venta, más tráfico, más inversión publicitaria o mayor importancia estratégica para la marca. También conviene revisar primero aquellos que tengan títulos especialmente largos o estructuras poco claras.
2. Identifica la keyword principal
Cada título debe tener una intención clara.
No intentes cubrir todas las búsquedas posibles. Define cuál es el término principal por el que el producto debe ser encontrado y construye el título alrededor de esa búsqueda.
3. Crea una estructura por familia de producto
Para evitar títulos incoherentes, trabaja con fórmulas por categoría o familia.
Por ejemplo:
Marca + tipo de producto + atributo clave + medida/formato
O bien:
Marca + producto + compatibilidad/modelo + uso principal
La estructura dependerá de la categoría, pero debe mantenerse consistente dentro del catálogo.
4. Mueve información secundaria a Item Highlights
Si una información es útil pero no cabe en el título, no la elimines sin más.
Valora si puede ir en Item Highlights, especialmente cuando se trate de materiales, usos recomendados, compatibilidades o atributos diferenciales.
5. Refuerza bullets, imágenes y A+
El nuevo límite obliga a que el resto de la ficha trabaje mejor.
Los bullets deben resolver dudas. Las imágenes deben explicar producto. El A+ debe ayudar a comparar, entender y confiar. Si el título se acorta, el contenido complementario gana importancia.
6. Mide el impacto
Después de actualizar títulos e Item Highlights, revisa la evolución de:
- clics;
- CTR;
- conversión;
- ranking orgánico;
- términos de búsqueda;
- rendimiento de campañas;
- ventas por ASIN;
- comportamiento por país.
El cambio no termina al publicar el nuevo título. Hay que medir cómo responde el mercado.
Ejemplo práctico
Título antiguo:
Marca X Mochila Hombre Mujer Impermeable Grande para Portátil 15,6 Pulgadas Trabajo Viaje Universidad Negra
Problema: demasiado largo, mezcla demasiadas intenciones y no prioriza.
Título adaptado:
Marca X Mochila Impermeable para Portátil 15,6”
Item Highlight:
Diseñada para trabajo, viaje y universidad, con compartimentos organizadores
Información que puede ir en otros campos:
- color negro: variante;
- uso hombre/mujer: imágenes o bullets;
- tamaño grande: atributo o imagen;
- detalles internos: contenido A+;
- usos secundarios: backend o bullets.
El resultado es una ficha más ordenada. El título identifica el producto, el Item Highlight aporta contexto y el resto del contenido completa la decisión de compra.
Qué deberían hacer ahora las marcas
Este cambio es una buena oportunidad para revisar la calidad del catálogo.
Las marcas deberían aprovecharlo para:
- detectar títulos que superan el nuevo límite;
- eliminar repeticiones y keywords sin valor;
- definir estructuras por categoría;
- priorizar keywords con intención real de compra;
- crear Item Highlights útiles;
- reforzar bullets e imágenes;
- revisar coherencia entre variantes;
- controlar el impacto en campañas y conversión.
La adaptación no debería verse solo como una obligación técnica. También puede ser una oportunidad para construir fichas más claras, más ordenadas y más orientadas al cliente.
Conclusión
Amazon está empujando los títulos hacia un formato más breve, claro y orientado a la experiencia de compra.
El límite de 75 caracteres obliga a las marcas a tomar decisiones: qué información debe estar en el título, qué puede pasar a Item Highlights y qué debe reforzarse en otros espacios de la ficha.
La clave no estará en recortar por recortar.
Estará en reorganizar la información con criterio.
Porque un título más corto no tiene por qué significar menos visibilidad. Pero sí exige una estrategia de catálogo mucho más precisa.
